黄果树旅游区：文创赋能传统文化 营造景区消费新场景

“这个冰箱贴是少数民族服饰的造型，很有地方特色，又能做胸针，做工还很精致，价格也比较实惠，我很喜欢。”5月14日，来自辽宁的游客魏芳在黄果树景区商店购买了一枚设计灵感来自于黄果树当地布依族服饰的文创商品。

近年来，随着旅游消费市场不断升级，文创产业也迎来了超大规模的市场机遇。在黄果树旅游区各类文创商品店，来自各地的游客在游览大瀑布之余，纷纷走进文创商品店挑选心仪的文创产品。

“游客大多喜欢像大瀑布金属书签、民族服饰胸针这些具有当地特色的文创产品。”贵州黄果树智慧文旅有限公司的售货员鲁丹慧介绍道。

据了解，贵州黄果树智慧文旅有限公司（以下简称智慧文旅公司）成立于2012年，是贵州黄果树旅游集团股份有限公司集团旗下打造旅游商品及文创商品业务最早、综合实力最强的专业旅游商品公司之一，推出的产品、业务都深度融合了当地民族特色及地域文化。目前，黄果树景区大部分文创产品均出自该公司。

“公司主营产品共有468种，主要分为文创产品、工艺品、农特产品、快销品四大类，其中文创产品类有50种，工艺品类有297种，农特产品类有31种，快销品类有43种。”智慧文旅公司销售部门负责人殷尚萍向记者介绍道。

在智慧文旅公司主推的文创产品中，尤以“菓菓”系列最受消费者喜爱。设计团队以黄果树当地布依族传说中的守护神“布依龙”为原型创作了黄果树特色形象IP“菓菓”，推出菓菓系列T恤、钥匙扣、抱枕、书签等各类文创产品，现在“菓菓”已经成为黄果树景区的代表形象，在景区内随处可见。

此外，智慧文旅公司采购团队还会到黄果树石头寨等当地布依族村寨寻找布依蜡染手工艺人进行合作，定制蜡染手工艺品，在各门店进行销售。这些富有民族文化的文创产品也深受消费者青睐。

“它是布依族蜡染的嘛，挺有当地特色的。然后它的主色调也刚好是素一点的，颜色很干净，不光是我可以用，以后还可以给母亲用，是很实用的一款包包。”哈尔滨游客李金丹一眼看中了素雅的布依蜡染手提包，兴致勃勃地向记者分享。

除了蜡染系列，民族文化系列文创产品还有冰箱贴、玩偶、胸针、书签、抱枕、木雕等，各种文创产品与当地传统民族文化深度结合，赋予了当地旅游消费市场新活力。此外，各种造型的文创雪糕，也成为消费者在炎炎夏日中的“打卡神器”。

目前黄果树智慧文旅公司的销售模式主要以线下门店零售为主，并在黄果树、龙宫、天龙、格凸河、安顺古城等景区开设门店共22家。

说到未来的计划，殷尚萍脸上写满了期待：“下一步，公司计划打造‘遇见安旅’特色文创品牌，还将在安顺古城开设一家香薰专卖店，主打地方植物系列香薰产品，同时搭建线上平台，拓展线上宣传和销售渠道。”

黄果树旅游区文创产业的发展，不仅让传统文化得到创新发展，也进一步丰富了细分旅游市场，给予消费者更多的旅游消费体验，赋予黄果树景区新的市场活力。（安顺日报融媒体中心记者  罗含瑶  通讯员  黄雯  李松）