我把贵州“放”进口袋①｜把古时的祝福变成今天的礼物

 

　　【写在前面】

　　随着文化产业的蓬勃发展，文创产品因其独特性和创意性受到消费者的热烈追捧。这些备受喜爱的文创产品有限量版纪念品、艺术衍生品、设计独特的文具等，不仅具有实用价值，更承载着丰富的文化内涵和艺术审美，甚至成为了吸引游客的新晋流量密码。

　　为推动贵州特色旅游商品新创意、新设计、新技术、新应用、新工艺的发展，促进旅游商品特色化、品牌化、规模化、市场化，贵州精心打造了“黔礼手信”品牌体系。

　　贵州文创市场里，也有不少耕耘多年的企业在旅游产业蓬勃发展的今天遇到了新机遇，他们把对文化的理解设计成产品，把贵州“放”进游客的口袋里。

火花文创产品——民族服饰冰箱贴

　　“我们和贵州大学创业团队合作的‘黔中苗香——福蝶贵州苗家香氛卡’在贵州文化旅游产业招商会暨2024多彩贵州旅游商品大赛颁奖仪式上拿到了银奖！”火花文创负责人龙沁洁说，希望未来有越来越多大学生创业团队做出更多又好又叫座的文创产品。

　　从2019年成立品牌到2023年9月底在青云集市开设第一家实体店，龙沁洁以特有的设计打造自己的品牌特点。

火花文创负责人龙沁洁

　　做文创该从哪里开始？

　　“文创并不是简单的符号复刻。”设计专业毕业的龙沁洁是苗族，在她看来，少数民族文化有丰富的故事和内涵，“所以我创业的时候给品牌的定位是深耕贵州文化，提炼文化内核，运用地域元素符号、非遗文化技艺进行跨界融合创新设计。”

　　在不断地打磨中，火花文创以民族文化为主要创作内容的产品诞生了——苗族服饰与风筝传统技艺相结合的贵州民族服饰风筝、非遗泥哨与苗绣技艺融合的苗族十二生肖手工香包、挖掘少数民族服饰上的纹样中隐含的祝福放大成为贵州民族服饰冰箱贴等。

非遗泥哨与苗绣技艺融合的苗族十二生肖手工香包

　　“我路过的时候被这个民族服饰冰箱贴吸引进来，买了几个送朋友。”来贵州出差的刘女士时间紧急，在火花文创店里找到了许多符合她心中代表贵州的文创产品。

　　“其实我们就是为过去设计未来，在‘特种兵旅游’流行以后文创产品越发受到青睐，因为游客在快速游览中需要一个东西能马上击中他们，成为他们放进口袋里的纪念品。”龙沁洁认为这是店中贵州民族服饰冰箱贴爆火的原因，“而且它不像风筝一样受季节、场景的限制，更加普遍。”

北京游客在火花文创店购买文创商品后寄给店员的明信片

　　“村超”“村BA”等民间体育赛事爆火，贵州以丰富的民族文化主题活动和独特的自然资源吸引了大批游客来到贵州旅游，旅游产业的强劲发展给了龙沁洁这样的文创行业从事者信心。

　　2023年9月，火花文创在青云市集开启了首个线下店。2024年第一季度，店内仅贵州民族服饰冰箱贴销售额就达10万余元。

　　“其实之前也有很多地方邀请我们入驻，我们在选择的时候首先考虑人流量，其次是这个地方的属性能否带来目标客户，最后是地段。”龙沁洁在充分考虑后选择了青云市集。

火花文创产品——空中的民族博物馆 民族服饰风筝DIY材料包

　　青云市集自开业以来就获得了广大游客的喜爱，2023年总销售额3.96亿元，同比增长120.16%，总客流1199万人次，同比增长148.82%，2023年12月31日跨年单日客流峰值突破16万人次，形成了集食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元化消费市场吸引了不同类的商家入驻，截至2023年底，青云市集有文创型商店150余家。

　　“今年夏天，贵州又将迎来旅游旺季，我们策划推出发髻上的贵州系列插画。”龙沁洁介绍，他们把贵州黄果树瀑布、加榜梯田、西江苗寨等众多贵州景点，融入少数民族发髻中，“这些景点的爆火可以让产品更快被市场接受。”

　　在龙沁洁的带领下，火花文创善于同一主题下从横向以及纵向同时设计、发展文创产品，“这样我们的品牌会有明确的品牌识别性。”龙沁洁说，这样品牌的产品也会更成系统。

在火花文创店内寄售的苗疆故事博物馆产品

　　面对如今百花齐放的文创行业发展，龙沁洁认为这可以更好地挖掘贵州文化潜能，“但是希望大家能注重版权，避免发展过程中产生不必要的纠纷。”

除了与大学生创业团合作，火花文创也与文创青年合作，“代销他们的产品，帮助他们低成本且快速地了解市场反馈，从而更好地进行产品开发，乃至开设自己的店铺。”龙沁洁说，作为先行者，有责任为新进入市场的年轻人提供帮助、便利，从而推动行业更好地发展。

　　未来，火花文创还是会持续关注民族服饰文化方面并向文创MCN公司方向发展，“我们计划和周边云南、广西合作，开展更多民族服饰相关文创产品，把民族服饰纹样通过文创的形式传承下去。”龙沁洁说。

来源：贵州日报天眼新闻