贵州“村”字号IP藏着乡村振兴的“流量密码”

今年贵州省政府工作报告提出，要深化文旅体融合发展，持续办好村字号品牌活动，大力发展影视、出版、演艺等产业，加强文化创意产品研发。其中，持续办好村字号品牌活动引发社会各界广泛关注。贵州有哪些村字号品牌？又有何亮点和特色？贵州日报天眼新闻记者进行了梳理。

“村超”的狂欢、“村BA”的精彩、“村T”的惊艳、“姑妈篮球”的欢乐、“村马”的激情、“村舞”的热烈、“村歌”的天籁……这些以“村字号”IP为代表的群众文化活动，正以活力四射、热闹非凡的奋进之势席卷黔贵大地，既承载着贵州儿女对美好生活的向往，更勾勒出中国式现代化进程中乡村全面振兴的全景图。

贵州“村超”连续两年在习近平总书记的新年贺词中被提及，不仅全网浏览量超1300亿人次，还揽获30余项国家/省级荣誉，属于现象级的乡村体育超级IP。在贵州，以“村超”为代表的“村字号”IP不仅是人民群众文化生活的盛宴，更是激活县域经济的内生引擎，成为新时代中国乡村最亮眼的名片。

“村超”现场，人声鼎沸、热闹非凡。 贵州日报天眼新闻记者 贾智 摄

“村字号”IP：绽放贵州儿女的“欢乐脸谱”

“党中央的政策好不好，要看乡亲们是笑还是哭。”党的十八大以来，贵州各级党组织和广大党员干部始终牢记嘱托，与人民群众奋力在125.8万座山头之间追逐美好生活。

2020年，史无前例的脱贫攻坚战取得胜利，贵州923万人脱贫，与全国同步全面建成小康社会。

2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛冠亚军决赛现场。贵州日报天眼新闻记者 贾智 摄

“脱贫了！”贵州儿女在新时代新征程上绽放出幸福欢乐的笑脸；“奔向美好生活！”贵州儿女更在中国式现代化进程中展现了新风采。

每一个“村字号”IP都是一张张“欢乐脸谱”的集中呈现。2022年8月，“村BA”篮球场上的全场欢声笑语成了十里八乡的乡亲们最质朴的笑脸。2023年夏天，“村超”绿茵场上的全民欢乐成为中国乡村幸福的模样。2024年春天，姑妈篮球赛场姑妈们的开心样子是乡村妇女自信美丽的动人风采。2024年秋天，村T秀台上的木犁爷爷、村T妈妈成了“老有所乐”的动人场景……

特别值得关注的是，2025年12月27日，黔西南州晴隆县阿妹戚托小镇“村舞”大舞台的多姿多彩、热情欢乐，是贵州192万乡亲们搬出大山、走向美好生活、追求文化生活的生动缩影。

晴隆县贵州“村舞”成为易地搬迁居民的精神文化生活盛宴。（图/李允凤）

中共贵州省委党校发展研究院院长、中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库教授刘旭友认为，“村”字号IP是乡亲们用笑脸书写着“党中央的政策好不好，要看乡亲们是笑还是哭。”的人民答案。

“在中国式现代化进程中，村超、村BA、村马是全民欢乐的生动展演，姑妈篮球是妇女欢乐的具象化，校超是小孩健康成长的运动乐园，而水城农民画（贵州村画）画出和美乡村的幸福生活模样……这些‘村’字号汇聚在肇兴侗寨村歌村晚的欢乐盛宴舞台上，唱响圆梦新时代的《侗歌声声唱给党》感恩之歌。”刘旭友分析说，“村”字号IP均是贵州脱贫攻坚全胜的“量变”，在全面推进乡村振兴道路上“质变”结果，是贵州奋力在中国式现代化进程中展现新风采的欢乐群像。

水城巨幅农民画（村画）描绘“百年巨变”

“村”字号IP：让“村文化”魅力四射

贵州是多民族聚居的省份，苗族的艳、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火……各民族在长期生产生活中创造了璀璨多姿的文化。

近年来，贵州大力建设铸牢中华民族共同体意识模范省，促进各民族交往交流交融，形成了独特而富有魅力的“村文化”，为“村”字号IP注入强大生命力，使其兼具“超颜值”与“超流量”。

“村超”的成功，深深植根于榕江县深厚的民族文化土壤。榕江作为16个民族和谐共居的家园，民族文化多姿多彩，民族节日、民俗活动纷繁众多。当地将“足球运动+民族文化”完美融合，比赛间隙的苗族芦笙舞、侗族大歌等表演，让每一场球赛都成为文化盛宴。

“村BA”起源于台江县台盘村的“六月六”吃新节篮球赛，这个已有80多年历史的赛事，将篮球运动与苗族传统文化紧密结合。比赛中，苗族银饰闪烁、百鸟衣裙飘扬，啦啦队表演的民族舞蹈为赛事增添独特魅力。这种“民族文化+体育运动”的模式，让乡土赛事走向全国舞台。

70岁苗族爷爷顾彪扛着孙女走秀，成为北京2025年中国国际时装周上备受关注的焦点。 

“村T”秉持“民族的就是世界的”理念，将苗绣、蜡染等非遗元素融入T台走秀，惊艳全网，是贵州非遗的创新表达。

“村歌”以世界非物质文化遗产“侗族大歌”为文化内核，在肇兴侗寨以寨为背景，田园为舞台，上万人齐唱侗族大歌的震撼场景，构成一幅人与自然和谐共生的壮美画卷，唱出人与自然和谐共生的天籁之音，身上穿着的服饰沉淀着人与自然和谐共生的文化图腾。

姑妈篮球的独特魅力在于“姑妈回娘家”民俗与体育的深度融合。在雷山县，出嫁的“姑妈”们在重要节日集体回娘家是传统习俗。如今，这一习俗与篮球运动结合，姑妈们组成篮球队，在回娘家时开展比赛，既增进了亲情，又展现了新时代乡村妇女的风采。

姑妈篮球成了民族文化嘉年华

“村马”是由黔南州三都自治县水族端节传统赛马体育活动发展而来，每一场比赛都包含了赛马、民族文化展演、歌舞、美食、马术表演和骑乘体验等元素，吸引八方游客汇聚西部赛马城。而“村舞”则将有着“东方踢踏舞”之称的阿妹戚托舞蹈与现代广场舞结合，融入多民族舞蹈元素，在黔西南州晴隆县阿妹戚托小镇上演一场场全民共舞的文化盛宴。

这些“村”字号IP彰显了贵州“村文化”的时尚张力与破圈能力。贵州民族大学教授、贵州省民间文艺家协会主席李天翼表示，贵州特色民族文化与具有互联网属性的乡村振兴乡风文明相结合，构建起新时代贵州新文化形态，这是“村字号”IP频频出圈的关键。

李天翼说，其本质是马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合的贵州实践呈现，是贵州展示建设多彩贵州文化强省成果的重要窗口。

“村”字号IP：激活县域经济的“振兴引擎”

因为一场比赛、一场表演，奔赴一座城……贵州“村”字号IP以文化为纽带，吸引八方游客，带火旅游经济，开创了“文化+IP+产业”的融合发展新模式，让“村经济”成为县域经济发展的新引擎，走出一条具有贵州特色的高质量发展之路。

 2025年黔湘桂三省区“村歌”大赛海选现场

榕江县以“村超”为“超级发动机”，推动县域经济实现质的飞跃。“村超”出圈以来，榕江累计吸引全国1750支足球队和来自62个国家的40余支境外球队参赛，1700余名国际球员在此交流竞技。更令人瞩目的是，这些赛事活动带动当地接待游客超2600万人次，实现旅游综合收入超296亿元。

台江县通过“村BA”品牌，实现了“小篮球撬动大发展”的奇迹。自2022年打响品牌以来，台盘村从偏远村寨变身全国知名旅游目的地，2024年接待游客56.79万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。当地开发的“村BA”文创产品、篮球培训等衍生产业方兴未艾，正在形成完整的产业链条。

“村T”通过“非遗工坊+电商直播+跨境展销”的创新模式，为民族非遗找到现代化表达和市场化路径。短短一年，凯里市通过“村T”吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元。

雷山县以“姑妈篮球+文化+集市”激活全域旅游，持续举办邀请赛、游客体验赛等，强化品牌特色，全网相关话题浏览量超260亿人次，推动乡村旅游向体验游、深度游方向发展。2025年全县接待游客1503.55万人次，同比增长15.64%;实现游客总花费159.02亿元，同比增长9.85%。

黎平县以“村歌+节庆”为抓手，推动乡村旅游向高品质、可持续方向发展。2025年1至9月，肇兴侗寨景区接待游客105.79万人次，旅游综合收入10.85亿元，同比增长41.06%。

骑手在三都水族自治县西部赛马城参加比赛。张恩鑫 摄

“村马”则以赛事为纽带，带动关联产业发展。截至2025年11月，三都水族自治县累计吸引游客超1600万人次，旅游综合收入超过57.71亿元。

……

从村BA到村超，从姑妈篮球、村T到村舞，贵州“村”字号IP的崛起，植根于民族文化沃土，勾勒出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村全面振兴全景图。

　“走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的发展新路。”贵州在中国式现代化进程中，“村”字号IP正以独特魅力展现建设多彩贵州文化强省的新风采，为全国实施乡村振兴战略提供可复制、可推广的宝贵经验。

来源：天眼新闻