漫话文旅丨活力文创建构城市魅力 璀璨非遗点亮贵州新IP

从药厂到文创园，从封闭到开放，7月28日，经过改造的1958文创产业园正式开放迎客，盛大开幕仪式和焕然一新的园区喜迎众多市民游客前往游玩打卡。

1958文化创意园原为贵阳龙洞堡生物制药厂1958年建造的原始厂房，后来将具有历史文化底蕴的老厂改造成创意产业的孵化基地，园区与节庆街“风情水街”相连，南靠“记忆贵阳”，北依多彩贵州城旅游集散中心，地理位置优越，交通便利，逐渐成长为贵州创意产业重要的孵化基地。

作为继新印1950之后，今年贵阳市第二个完成改造并开放的文创园区，1958文创园在文创产品开发、文创品牌塑造、文创产业孵化之外，重点聚焦潮流街区、文化艺术街区的打造。相关负责人表示，开街首日就迎来“人从众”，园区内酒吧、咖啡厅都是人，是他没想到的。这直接证明了符合市场潮流的文创园区/产品毫无疑问是文旅行业的“流量密码”。

活力十足的线下文创是提升城市魅力“金钥匙”

在文旅市场日渐繁荣，出行需求逐渐旺盛的当下，文创早已不是新鲜话题。随着大众审美趣味和审美价值的提升，文创已成为文旅市场最具吸金潜力的产业。在城市化进程不断加速，城市商业区建设、旧厂房升级改造三大需求的带动下，为文创产业的发展提供了土壤。

贵阳作为贵州省省会和经济文化中心，凭借独具特色的环境优势和文化脉络，不断探索区域和本土文创产业。近年来，随着“国潮文化”“人工智能”等热潮席卷全国，贵阳抓住这波“风口”，推出以青云市集、新印1950、宝仑仓库、1958文创园等一批线下文创园区。过去斑驳的红砖厂房、破旧的管道、废弃的大型机械装备经过升级改造，成为文创新地标，吸引大量人流。

贵阳新印1950文化消费街区

不同于过去闭门造车式的运营模式，现代文创园区是以文创产业为核心，涵盖设计、潮流、消费、旅游、餐饮为一体的商业综合体，有着明显的规模性、复合性、体验性。

目前正值暑假旅游高峰期，在贵阳青云市集，游客们除了吃特色美食、逛潮流街区外，购买文创产品也逐渐成为他们体验贵阳城市文化的新路径。“贵阳的文创产品做得挺精致的，我买了印有甲秀楼的冰箱贴、手机壳，打算回去送给朋友们。”浙江游客江女士表示。

青云市集 王晓/摄

同时，贵州其他市州也跟随省会贵阳步伐，结合自身文化资源和文旅特色推出一批主题文创园区。遵义以3536工厂旧址为基础打造全新3536文创园区，六盘水以三线建设为蓝本打造“凉都记忆”创意小镇，安顺以本土非遗为契机建设的山里江南文创园……不仅展现当地城市特色和文化活力，也是市民游客了解当地风俗文化的重要窗口。

凉都记忆三线文化长廊 何育勇/摄

丰富多彩的非遗是贵州文创的重要根基

贵州作为一个多民族省份，几百年来，生活在黔贵大地上的苗族、布依族、侗族等少数民族创造了底蕴深厚的文化，让贵州拥有灿烂、多元的民族文化，被誉为“文化千岛”。丰富的民族文化为文创产品提供充足的养分，苗绣、银饰、蜡染、农民画等具有贵州特色的文创产品在各类博览会和展会中不断火爆出圈，获得国内外游客的好评。

苗绣文创产品 图源：爽爽贵阳

在经济高速发展的今天，贵州非遗的传承和发展有赖于文创产业的发展，同时为贵州文创产业提供素材与灵感。贵州黔东南地区的苗族、布依族等少数民族刺绣服装上的民族图腾标志，祭祀用品如百鸟衣、鼓藏幡上的织纹和工艺，以及丹寨传统蜡染中的吉宇鸟图案等元素，已成为设计师在创作时的重要元素，体现文化属性的同时，兼具时尚感。

自贵州作出建设多彩贵州民族特色文化强省部署以来，“黔系列”民族文化产业品牌工程落地、贵阳和遵义成功创建国家文化消费试点城市、“贵银”“贵阳礼物”等贵州本土文创品牌崛起……一系列务实措施的施行和文创品牌的发展，推动贵州文创产品不断“走出去”，助力贵州在文旅创新融合中不断“出圈”。

“贵银”文创产品 图源：爽爽贵阳

年初，全国政协委员、全国妇联常委、全国工商联副主席、信德集团行政主席兼董事总经理何超琼身着苗族传统服饰拍摄的写真火爆全网，不仅展现了苗族服饰的美，也让更多人了解到贵州苗绣这一独特文化魅力所在。

制作苗绣服饰（贵州图片库供图）

这些独具贵州少数民族元素的设计为本土文创产业发展增加了辨识度，也是贵州文创企业集体发力的成果。通过将贵州民族非遗特色与当代艺术、潮流艺术、城市生活方式相融合，用与时俱进的展现形式，让贵州文创产业借助贵州传统非遗步入发展新阶段。

打造城市文创新IP，凝聚品牌效应

优秀的文旅IP和文创产品不仅能引爆市场，同时也为城市及活动赋能，甚至能搭建起不同国家、不同文化的桥梁，成为文化传播的重要使者。2022年北京冬奥会吉祥物熊猫“冰墩墩”为赛事注入别样的活力，日本熊本县吉祥物“熊本熊”凭借一己之力让农业大县摇身一变成为旅游大县。

作为中国西南地区重要的旅游大省，贵州在文创产业的发展上虽较发达国家及一线城市起步较晚，但拥有避暑文化、民族文化、阳明文化、红色文化等丰富多样的文化特色，潜力无穷。随着文旅市场的不断复苏，贵州文创面临着挑战与机遇并存的现状。

“中国戏剧活化石”安顺地戏 安顺市委宣传部供图

一方面，贵州文创产业面临着产业模式单一，难以开发创新产品，蜡染、刺绣等工艺产品，依旧停留在服装、箱包、桌布等传统产品上，令人耳目一新的产品较少。另一方面，品牌效应还未体现，难以凝聚竞争力。除省会贵阳外，许多市州文创产业因分布零散而欠缺产业凝聚力，集中化、规模化生产较少，企业品牌效应难以全面体现。

因此，贵州想要满足市民游客日益增长的对文创产品的高品质需求，需先找准定位，将立足点放在大众消费市场，关注流行元素和文化理念，在保证产品实用性、观赏性的前提下，注重多元开发。同时，打造并运营好城市文创新IP，不同地区根据自身特色在推出新IP时，要多方面、多层次地发挥城市IP的功能与作用，用文创产品为城市IP赋能，让城市IP凝聚文创产业，逐步树立起品牌效应。

贵州文创产品 王晓/摄

此外，在营销模式上需逐步创新，通过互联网平台，将文创产品推向更广阔的市场，全面融通线上线下的营销渠道。采用微博、微信公众号、抖音等平台进行全面推广，以线上消费带动线下销售，满足日益增长的大众群体的消费需求。

贵州文创产品 王晓/摄

文创产业的发展不是一朝一夕就能做成的，它是建立在相关政策支持、适应的文化环境、松弛的创作空间基础上的。而文化产业创新发展工程作为我省强力实施服务业创新发展的重点工程之一，依旧在不断“进化”，并以全新姿态面对时代和市场的挑战。我们有理由相信，飞速发展中的贵州文创产业，必将承载起文化传承与发展的任务。